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      新聞動態

      青島廣告公司幾米為您講述廣告效果的特性

      2019-06-18 835
              今天青島廣告公司幾米為大家分享一篇關于廣告效果特性的文字,首先介紹一下什么事廣告效果特性,廣告效果特性一般是指廣告信息通過廣告媒體傳播后所能產生的社會影響和效應。這種影響和效應包括兩方面:一是廣告的銷售效果,二是廣告的傳播效果。專業的青島廣告公司平時檢測這兩種廣告效果主要是便于公司在節約開銷時制定有利的廣告策略。
              那么廣告效果主要有哪些特性呢?其實主要是表現在這五個方面:第一效果積累性;第二時間推移性;第三效果復合性;第四競爭性;第五間接效果性。
              1、效果積累性
              廣告信息被消費者接觸,形成刺激和反應,最后產生效果,實際上有一個積累的過程,這種積累一是時間接觸的累加,通過持續不斷的一段時間的多次刺激,才可能產生影響,出現反應,一是媒體接觸的累加,通過多種媒體對同一廣告的反復宣傳,不斷加深印象,產生效應,消費者可能在第六次接觸某則廣告后才會有購買行為.
              2、時間推移性
              廣告對消費者和影響程度受到各種因素的制約,包括時間,地點,經濟甚至政治和文化等方面的條件.同時,廣告大多是轉瞬即逝的,因而消費者在接觸廣告信息是會有各種各樣的反應,有的對廣告傳遞的信息可能立即接受并產生相應的購買行為.但是,大多數人接觸廣告后并不會馬上去購買,而需要某類商品時,對廣告商品可能已忘置腦后了。
              3、效果復合性
              由于廣告效果受到各種因素的制約和影響,因此往往呈現出復合的現象,從內容上說,廣告不僅僅會產生經濟效益,促進銷售,還會產生心理效果,對社會文化等發揮作用,需要綜合的統籌的理解和評價,從傳播方式說,廣告是進行信息溝通的一種有效手段,但在企業整合傳播所產生的營銷效果中,不過是一個方面,還要看其他傳播方式相互配合的復合效果,與公共關系活動等聯系起來評價.
              4、競爭性
              廣告是市場競爭的結果,也是競爭的手段,因此,廣告效果也有強烈的競爭性,廣告的競爭性強,影響力大,就能加深廣告商品和公司在消費者心目中的印象,樹立形象,爭取到消費者,教科文市場份額,僅僅把廣告作為一種信息傳遞,沒有競爭意識是不夠的,而從另一方面來看,由于廣告的激烈競爭,同類產口的廣告大戰,可能會帶動跟進,也會使廣告效果相互抵消。因而,也要多方面地考慮判斷某一廣告的競爭力大小。
              5、間接效果性
              消費者在接受某些廣告信息后,有的采取了購買行動,有使用或消費了某種商品后,感覺比較滿意,往往會向身邊或親近的人推薦,激發他人的購買欲望;有是雖然沒有去購買,但被廣告所打動,親朋好友采取購買行動.這就是由于廣告引起的連鎖反應,產生了連續購買的效果,廣告所具有的這種間接效果佳,需要廣告策劃注意訴求對象在購買行為中扮演的不同角色,有針對性地展開信息傳遞。擴大廣告的間接效果。


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